Podsumowanie kampanii "STOP wariatom drogowym" - ponad 80% Polaków uważa, że
kampanie prewencyjne są potrzebne. GW 04.10.2005

Zakończyła się ogólnopolska kampania prewencyjna "STOP wariatom drogowym",
realizowana przez PZU SA w ramach działań "PZU z myślą o bezpieczeństwie".
...
Dane Policji z lipca i sierpnia br. mówią o największej dotychczas
odnotowanej dynamice spadku liczby śmiertelnych ofiar wypadków. O 672
wypadki drogowe zmniejszyły się wakacyjne statystyki policyjne w porównaniu
do analogicznego okresu roku 2004. O 917 osoby zmniejszyła się liczba
rannych w tych wypadkach, a o 54 osób zmalała liczba zabitych - wynika z
danych Wydziału ds. Ruchu Drogowego Biura taktyki Zwalczania Przestępczości
KGP. Właśnie w tym okresie - corocznie najgorszym jeśli chodzi o liczbę
wypadków drogowych - kierowcy mogli się zetknąć z kampanią "STOP wariatom
drogowym".
Badania skuteczności kampanii "Stop wariatom drogowym", zrealizowane przez
Instytuty Pentor i SMG/KRC, pokazały, że z przekazem reklamowym kampanii
bezpośrednio zetknęło się ponad 64% ogółu społeczeństwa i aż 73% grupy
docelowej - kierowców. Ponad 50% osób zapamiętało hasło kampanii. Badania
jakościowe pokazały także, że Polacy pozytywnie ocenili zastosowaną w
kampanii kreację. Ponad 88% badanych stwierdziło, że określenie "wariat
drogowy" to właściwe określenie dla kierowcy jadącego niebezpiecznie. Ponad
88% badanych podobało się hasło "Stop wariatom drogowym" dla kampanii
piętnującej kierowców stanowiących zagrożenie dla innych. Ponad 80% badanych
podkreśla potrzebę realizowania tego typu kampanii prewencyjnych.
Przygotowując kampanię celowo odeszliśmy od tradycyjnych motywów służących
straszeniu i szokowaniu tragicznymi skutkami wypadków. Zamiast tego
zwróciliśmy się do kierowców w sposób bezpośredni, prezentując w sposób
metaforyczny rzeczywiste sytuacje na drodze i nieodpowiedzialne postawy
kierujących pojazdami - powiedział Tomasz Fill, rzecznik prasowy PZU.
Zachowania te odegrane zostały w symboliczny sposób przez przerysowane
postacie "wariatów drogowych". W sześciu spotach telewizyjnych przedstawione
zostały najczęstsze przyczyny wypadków drogowych w tym m.in. jazda po
pijanemu, nadmierna prędkość, brawura, wyprzedzanie "na trzeciego".

http://gospodarka.gazeta.pl/gospodarka/1,55402,29489
87.html